Pressmeddelande från Klimat- och näringslivsdepartementet, Utrikesdepartementet

Ny utredning ska se över Visit Sweden och Svenska institutets uppgifter och organisering

Publicerad 12 juni 2026

Regeringen har beslutat att tillsätta en utredning som ska kartlägga, analysera och föreslå hur den statliga turismmarknadsföringen och Sverigefrämjandet bör organiseras för största möjliga samhällsnytta.

– Vi tar ett samlat grepp om hur vi främjar Sverige för att stärka vår internationella attraktionskraft och konkurrenskraft. Genom att samordna insatserna stärker vi Sverigebilden i världen och använder skattemedlen mer ansvarsfullt, säger energi- och näringsminister Ebba Busch.

Utredaren ska därför bland annat:

• Kartlägga Visit Sweden och Svenska institutets uppgifter, målgrupper och finansiering.
• Analysera överlapp och synergier mellan verksamheterna samt belysa för- och nackdelar med bolags- respektive myndighetsformen.
• Utifrån analysen pröva hur Svenska institutets uppgifter kan inordnas i Visit Sweden.

Uppdraget ska redovisas senast den 1 juni 2027.

Svenska institutet och Visit Sweden

Svenska institutets uppgift är att sprida information och kunskap om Sverige, främja svenska intressen internationellt samt bidra till långsiktiga relationer mellan Sverige och andra länder. Visit Swedens uppdrag är att genom effektiva kommunikationskanaler marknadsföra hela Sverige som turistland och bidra till att öka Sveriges attraktionskraft som besöksmål.