Pressmeddelande från Kulturdepartementet

Kompletterande lagstiftning till EU:s förordning om politisk reklam

Publicerad 16 september 2025

Regeringen har beslutat om en proposition med kompletterande bestämmelser till EU:s förordning om politisk reklam. Syftet med lagförslagen är att förordningen ska kunna tillämpas fullt ut i Sverige.

– Syftet med EU:s förordning om politisk reklam är att bidra till en väl fungerande inre marknad för tillhandahållare av politiska reklamtjänster, säkerställa hög transparens och rättssäkerhet för mottagarna av politisk reklam och ge ett gott skydd för personuppgifter i samband med politiska kampanjer. Den nya lag som regeringen nu föreslår innebär att EU-förordningen kommer att kunna tillämpas fullt ut i Sverige, säger kulturminister Parisa Liljestrand.

Förslagen innebär utökade och delvis nya arbetsuppgifter för Mediemyndigheten. Den nya lagen och följdändringarna föreslås träda i kraft den 1 januari 2026.

EU:s förordning om politisk reklam

EU:s förordning om politisk reklam fastställer enhetliga regler inom Europeiska unionen om transparenskrav i politiska reklamtjänster, dvs. tjänster som används för att utarbeta, placera, främja, publicera, tillhandahålla eller sprida politiska budskap. Förordningen innehåller även regler om användningen av inriktnings- och annonsleveranstekniker för
politisk reklam.

Enligt förordningen krävs bland annat att medlemsstaterna fastställer regler om sanktioner eller, vid behov, andra åtgärder för överträdelser av vissa artiklar i förordningen. Dessutom ska medlemsstaterna utse en eller flera behöriga myndigheter för att bevaka tillämpningen av förordningen.

Regeringen har den 26 juni gett Mediemyndigheten i uppdrag att under 2025 vara behörig myndighet för att bevaka efterlevnaden av vissa bestämmelser i förordningen om politisk reklam samt att utföra vissa andra uppgifter enligt förordningen (Ku2025/00743).