Främjande på tre kontinenter
I samband med UD:s handelsmöte i Stockholm passade vi på att ställa några frågor till tre personer från olika ambassader i världen. Här berättar de om främjandearbetet om hur svenska företag kan få hjälp av ambassaden för att komma in på ett annat lands marknad. De berättar också hur de i sitt arbete kan bidra till handelsministerns mål om fördubblad export fram till 2015 och om potentialen i deras region för främjarkalenderns fem områden: mat, mode, litteratur, film och musik.
Johan Murray, ambassaden i Abu Dhabi, Förenade Arabemiraten
Ambassaden i Förenade Arabemiraten täcker även Qatar och Bahrain. I alla tre länderna är ambassadens huvudsakliga uppgift i främjandearbetet att fungera som dörröppnare och skapa trovärdighet för de företag som vill komma in på marknaden. Det bygger väldigt mycket på relationer från government till government, man måste ha en ambassad i ryggen annars är det svårt för företagen att nå fram och till exempel få tillgång till rätt beslutsfattare.
Jag tror att alla skulle kunna fungera. Fortfarande är mycket ogjort på de här områdena. Men vi har precis gjort en filmfestival i Abu Dhabi, tillsammans med Svenska Filminstitutet, där vi visade 20 svenska filmer. Det var ett första steg på filmområdet men det finns även intresse för mode, mat, musik men hittills har våra främjare fokuserat på det mer traditionella: att hjälpa svenska företag. Men i de här kreativa näringarna ser vi potential.
Vi kan bidra på många sätt, det finns en enorm potential. Till exempel i det lilla landet Qatar som har fått fotbolls-VM 2022 och satsar enormt inför det. Där finns stora möjligheter på flera områden för svenska företag, bland annat för företag som jobbar med it och telekom.
Markus Lundgren, ambassaden i Abuja, Nigeria
Det finns ett 20-tal svenska företag etablerade i Nigeria och det handlar mycket om att ge dem ingångar till politiker och beslutsfattare men även ibland privat näringsliv på högre nivå. Vi kan hjälpa företag att exempelvis få till möten med olika ministrar. Nigeria är en ganska svår marknad, väldigt annorlunda än den svenska, svår att manövrera, fler problem som korruption och andra saker som det går att ta sig runt men som ett svenskt företag inte har särskilt mycket erfarenhet av.
För tillfället planerar vi en nordisk kulturvecka i februari i Lagos, lite mer kulturfrämjande än näringslivsfrämjande. Dit kommer vi ta svenska filmer, Tranströmmer-läsare och en svensk kock. Så där täcker vi i alla fall tre av främjarkalenderns områden.
Ett problem i Nigeria är att immateriella rättigheter inte har ett särskilt starkt skydd, ett exempel är filmer. Där måste man dra in hela kostnaden för filmen under första veckan för sedan är den piratkopierad över hela Afrika.
Vad gäller fördubblad export till 2015 tror jag faktiskt vår region är en av de i världen som har bäst förutsättningar. Västafrika går starkt framåt från en ganska låg nivå så jag tror nog vi kan fördubbla exporten till vår del av världen. Idag står västafrika för en ganska stor del av den svenska exporten, Sydafrika är störst i Afrika söder om Sahara men sen kommer Nigeria, Ghana och Elfenbenskusten. Så tre av fyra ligger i västafrika.
Magnus Rydén, ambassaden i Washington, USA
USA är vår fjärde största exportmarknad. Vi ser siffrorna gå upp hela tiden och vi vill fortsätta bidra till att öka exporten. Ambassaden i Washington har en fantastisk plattform i det hus vi sitter i som heter House of Sweden. Vi har ett ambitiöst främjandeprogram med årsteman där vi samlar amerikanska och svenska partners för att lyfta fram gemensamma samhällsfrågor. Konceptet har varit framgångsrikt och i år firar House of Sweden femårsjubileum. Förra året blev ambassaden utsedd till bästa ambassad i Washington. Det är vår ambition att nu öka insatserna för främjandet i hela USA. En viktig del av vårt arbete är samverkan med svenska aktörer som t.ex. Exportrådet, Visit Sweden, Invest Sweden och svensk amerikanska handelskammaren m.fl. Det är viktigt att alla aktörer jobbar mot samma mål när vi formar Sverigebilden och det gemensamma främjandet i USA.
Jag tror samtliga områden i främjarkalendern har potential på den amerikanska marknaden. Vi ser svenska modeföretag på frammarsch i USA. Och i Washington satsar vi mycket på maten. Vi har haft Carl-Jan Granqvist och Marcus Samuelsson på besök och vi hade nyligen en satsning i de lokala skolorna: 45 000 skolelever fick pröva på svensk och nordisk mat. Och det ska bli spännande se hur vi kan utnyttja det nya verktyget SymbioCreate.
